Los españoles dedican ya más tiempo a navegar por la Red, 13 horas y 40 minutos a la semana, que a ver la televisión, 13 horas, según el estudio Mediascope Europe, que sitúa a España en el quinto puesto en el ránking europeo de consumo de Internet.Por delante están daneses, con 14,6 horas; británicos, con 14,4; noruegos, con 14,1, y nuestros vecinos portugueses, también con 14,1 horas semanales.
El estudio, en su séptima edición, presentado antes de ayer, es una iniciativa de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), principal organización comercial paneuropea para vendedores de medios interactivos y proveedores de tecnología. Entre sus objetivos está difundir el valor de la publicidad online como medio.
Más de la mitad de los españoles, el 58%, usa Internet de lunes a domingo a través de su PC, su portátil, su teléfono móvil o su agenda personal digital (PDA), cuatro puntos por encima de la media europea, que está en el 54%. Según el estudio, más de 20 millones de españoles entran en la Red a través de un ordenador, frente a un 7%, unos 2,3 millones, que lo hacen en sus teléfonos móviles, porcentaje que, según los promotores del trabajo, se incrementará considerablemente en breve: quienes disponen de teléfono móvil con acceso a Internet son ya el 48%, destaca el Mediascope Europe. El estudio ha investigado sobre el acceso a Internet a través del teléfono móvil y ha concluido de que está más extendido entre los españoles de entre 25 y 44 años, y más entre los hombres (26%) que entre las mujeres (11%). El porcentaje es el mismo, el 14%, entre los mayores de 55 y los jóvenes que tienen entre 16 y 24 años.
Jóvenes, durante la semana y en casa
Los jóvenes de entre 16 y 24 años son los más enganchados a Internet, seguidos por las personas de entre 25 y 34, más de diez millones de españoles sumando ambos tramos de edad. Los mayores de 55 años siguen estando a la cola y apenas superan los 2,5 millones de internautas. Once millones de usuarios son hombres y unos nueve mujeres.
El consumo de Internet es mayor durante la semana que durante el sábado y el domingo, concluye el estudio Mediascope Europe, según el cual el de televisión se ha reducido en todos los segmentos de edad, aunque especialmente entre las personas de entre 25 y 34 años. El 21% de los españoles y el 28% de los internautas consumen Internet y televisión de forma simultánea, es decir que mientras teclean su ordenador tienen a la vez encendido el televisor.
Frente a esas 13 horas y 40 minutos semanales de media que los españoles emplean en navegar por la Red y las 13 que se sientan ante el televisor, el estudio de la EIAA asegura que dedicamos 12 horas y 40 minutos a escuchar la radio, 4 horas y 35 minutos a leer periódicos y 3 horas y 36 minutos a revistas.
La banda ancha, destaca el trabajo de investigación, está plenamente consolidada en España, ya que el 90% de los españoles “cuentan con ella” para conectarse a Internet. La media europea está en el 83%. Otro dato importante: más de la mitad de los españoles, en concreto el 57%, un 11% más que hace dos años, usa conexión wireless para acceder a Internet.
Noticias, lo que más buscan los internautas
Informarse y comunicarse son, destaca el informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, las principales razones por las que los españoles usan la Red. Y entre los contenidos (websites) más visitados figuran las páginas de noticias, música, películas, de viajes y las que ayudan a organizar las vacaciones. Los internautas españoles se conectan a la Red primero desde casa (90%) y después en el trabajo (41%), y en mucha menor medida en los colegios, institutos o facultades universitarias (8%) y cibercafés (5%).
