Los españoles dedicamos, de media al día, 55 minutos a leer diarios de información general a través de Internet, frente a los 39,6 minutos de media que destinaron en 2012 a leer periódicos impresos, según el ‘Libro Blanco de la Prensa Diaria 2014’ , presentado esta semana.
Para entender mejor lo que está ya aquí, solo hay que ver este dato: frente a los 144.000 lectores que leían prensa exclusivamente a través de Internet en 2001, el año pasado ese número fue de 4 millones.
Y ello, lejos de lo que venían diciendo los agoreros, ha resultado lo contrario: mientras que la difusión de los periódicos en España ha caído un 29,6 % desde 2001, ahora la prensa tiene más lectores que nunca. Hasta 18,3 millones de lectores teniendo en cuenta tanto los que siguen comprando el periódico en el quiosco como los que lo consultan a través de Internet.
Si en 2001 el 96,8% de lectores de prensa lo eran de periódicos de papel, ahora ese porcentaje es de 59,8 %, mientras que el porcentaje de lectores de prensa que sólo consultan las ediciones digitales ha pasado de un 1,1% en 2001 a un 22,3% el año pasado y los que compaginan ambas formas, de un 2,1%en 2001 a un 17,9% en 2012.
A este cambio de hábito de los lectores han respondido también los anunciantes. El año pasado la prensa digital publicó 858.804 inserciones publicitarias, lo que supone un aumento del 66,9% frente al año anterior. De hecho, los diarios ‘online’ representan ya el 14,1% de la inversión publicitaria en periódicos, 10,6 puntos más que en 2007.
